中央競馬、少子化時代の新たなターゲットは? 売上はピークの7割

1: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:19:15.20 ID:Ove9uKdn0
9月16日は「競馬の日」です。これは、1954年(昭和29年)に日本中央競馬会(JRA)が農林省(現在の農林水産省)の監督の下で発足したことに由来します。それまでJRAは農林省畜産部が運営する国営競馬という位置付けでしたが、現在も事実上の国営競馬であることに変わりはありません。

競馬に関しては、勝馬投票券(馬券)を購入する人、馬券は購入しないけど好きな人、興味がない人、嫌悪感を持つ人など様々かと思いますが、「競馬の日」にあたって、競馬を中心とした公営ギャンブルの現状を見てみましょう。

中央競馬は公営競技(「公営ギャンブル」と称されます)の中で最大規模を誇ります。具体的に2017年度の売上実績を見てみましょう。カッコ内は対前年比です。

 ・中央競馬:2兆7,871億円(+3.1%増)
 ・競艇:1兆2,378億円(+11.4%増)
 ・競輪:6,400億円(+0.9%増)
 ・地方競馬:5,525億円(+13.5%増)
 ・オートレース:659億円(+0.8%増)

2: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:19:48.83 ID:Ove9uKdn0
■公営ギャンブルの売上回復が鮮明に、一方で2極化も顕著

こうしてみると、五輪の正式種目になっている競輪よりも競艇の方が断然に大きいことや、SMAPの元メンバーが活躍しているオートレースが非常に小さい規模であることなど、いくつか意外に感じることがあります。

その中で、中央競馬が圧倒的な規模を誇っていることが改めて分かります。

そして、近年の大きな特徴として、こうした公営ギャンブルの売上増加基調を挙げることができます。ただ、競艇や地方競馬が2桁増となっているのに対し、競輪とオートレースは微増に止まるなど、同じ公営ギャンブル内でも、2極化が鮮明となっていることも特徴と言えましょう。

■公営ギャンブルの売上はいまだピーク時に遠く及ばず

このように、公営ギャンブルの売上が増加しつつあるものの、いまだピーク時には遠く及ばないのが実情です。

多くの公営ギャンブルが1990~1997年にピークの売上を記録しましたが、近年の売上回復が著しい競艇と地方競馬がいずれもピーク時の半分強(約56%)、競輪は3分の1以下、オートレースに至っては約2割程度(つまり▲8割減)まで減少しています。

この要因としては、レジャーの多様化に加え、景気低迷による遊戯費用の減少が考えられます。逆に言うと、ピーク時の売上がいかに高水準だったか分かるのではないでしょうか。

4: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:21:20.95 ID:Ove9uKdn0
■中央競馬は健闘するものの、それでも売上はピークの7割

売上の大幅減退という意味では、中央競馬も例外ではありませんが、他に比べれば大健闘しています。中央競馬の売上のピークは1997年の約4兆円でしたから、2017年実績はピーク時の約70%水準になります。大幅減少に変わりはありませんが、他の公営競技のような半減には陥っていません。

ピーク時の7割水準を維持していること自体、競馬に対する底堅い人気を垣間見ることができるでしょう。なお、中央競馬の売上高は、勝馬投票券による収入を用いているため、財務諸表上の売上高とは若干の差異があります。

■中央競馬の売上不振は、一般財源収入にも影響を及ぼす

また、公営競技である競馬は、原則として、1)勝馬投票券による収入(=ほぼ売上高に近い)の10%、2)最終利益の50%を国庫納付金として納入し、国の一般財源(国家予算)に繰り入れられています。この国庫納付金は、1997年の4,663億円をピークに減に転じ、ここ数年は3,000億円未満が続いていました。

しかし、2017年度は久々に3,000億円を上回る金額(3,054億円)を計上しています。中央競馬の盛り上がりは、一般財源収入にも少なからぬ影響を及ぼすと言えるでしょう。

5: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:22:33.49 ID:Ove9uKdn0
■早くから“企業努力”をしてきたJRA、新たな施策も必要に

JRAは、まだ日本がバブル経済期にあった1980年代後半から、それまでの“競馬=中高年男性のギャンブル”という暗いイメージを払拭するために、人気タレント(注:成人。以下同)を起用した広告宣伝、テレビ放送枠の拡大、人気騎手の育成などに注力してきました。

そこに、オグリキャップを始めとする全世代に受け入れられた数多くの人気馬の登場もあり、前述した1997年には空前絶後の売上を記録したのです。

JRAはその後も、勝馬投票券の多様化や、アイドルタレントをMCに起用したテレビ番組の放映など、様々な“企業努力”をしていると考えられます。また、早くからインターネットによる勝馬投票券の販売に取り組んだことも見逃せません。

しかし、未成年に対して拡販や啓蒙活動が行えないという事情もあり、今後は少子化の影響がジワリジワリと出てくるでしょう。何らかの新たな対策を講じる必要があるのは明白です。

6: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:24:00.68 ID:Ove9uKdn0
■訪日外国旅行客と18歳成人層が今後の大きなカギになる?

たとえば、増加の一途を辿る訪日外国人向けの宣伝広報活動を強化するのも一考に値しましょう。諸外国でも競馬が盛んな国もありますが、アジアを中心にまだ拡大余地は大きいと見られます。特に、公営ギャンブルが事実上禁止となっている中国では、日本の競馬に対する関心は高いと言われています。

また、18歳以上に選挙権が認められたことから、法律上の「成人」が18歳以上になる日が遠くないかもしれません。日本の若年層が熱中しているモバイルゲームとのタイアップも一つの策と考えられます(注:既に一部実施されている可能性があります)。

■伝統ある競馬を後世に残す

競馬は、古代ローマ時代にその起源を遡ることができる歴史ある競技です。日本でも約150年前から行われており、時代時代の「名馬」を輩出しています(注:開始時期には諸説あり)。伝統ある競馬を良い意味で後世に残すよう、競馬の日に改めて考えるのもいいかもしれません。

おわり

 

64: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:32:43.68 ID:/QSrre5aO
>>6
競馬場が中国人観光客だらけになったらそれはそれで問題だろ
もしそうなったら俺も競馬場に通うの辞めるわ

65: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:45:11.28 ID:Hg2jkiVl0
>>64
今よりマナー悪くなる事なんて中々ないと思うけどなぁ
G1でオイオイ大合唱とか過剰な席取りとかもう既に悪い意味で日本らしさゼロだしな

79: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 07:28:18.66 ID:VaGVeqGx0
>>64
中国は競馬を本格的に始めるらしいから、可能性は高い。
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2018-04-16/P79BXI6S972801

8: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:28:44.24 ID:ZlDojml+0
経済の状態にもよるから
jraがいくら頑張っても売上回復するとは限らん

14: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:36:26.43 ID:HlDajT9Z0
>>8
ほんとそれ、売上ピークは
ただ労働生産人口がピークだった年だし
競馬ブームも90年代前半の方が盛り上がってたが
売上自体は90年代後半の方が上だしね

17: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:39:58.52 ID:yBloa97N0
タバコや酒もそうだけどその年齢になったからよし始めるか!なんてやついるか?
ばれなきゃ年齢なんて関係なく始めるでしょうよ

21: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:49:55.05 ID:JgVzPEQk0
外国人観光客にアピールするのは良いと思う
世界で一番発展してる東京競馬場はカジノより素晴らしい
観光資源として利用すべき

22: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:50:22.55 ID:yDvxKw/x0
90年代後半って団塊が50歳前後でJr.が25歳前後だろ?生産人口が違い過ぎるから無理でしょ。

24: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:54:20.20 ID:QeQk96Nu0
ピーク時が異常なだけ

26: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:55:11.57 ID:dPehtSXV0
カリスマレイヤーの撮影会とかジョッキーさんの私物フリマとかちょっと毛色の違うイベントやったら面白そうだけど

28: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:57:12.66 ID:+OZ7FLvC0
取り敢えず糞CM廃止

30: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:58:53.64 ID:MUvygQMA0
他も駄目だから何もしなくて良いと開き直って言い訳じゃないが
競馬以外に限らず全ての娯楽産業が斜陽じゃないの?

ゲームも漫画も映画も小説もTVもぜーんぶ売り上げ下がってる
売り上げ上がってる産業なんて90年代は無かったスマホ関連ぐらい
こういっちゃ何だがこの国自体が斜陽なんだよ

31: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 21:59:51.73 ID:/v7evwqQ0
法改正して年齢制限無くそう
年齢面では宝くじと同じ土俵に立たないと

32: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:00:50.81 ID:1pFNpGYD0
若者の俺が養分になってるのに売上落ちてるんか

34: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:07:28.33 ID:ZlDojml+0
街なかで馬券買えるようになれば
売上伸びそうだが totoとか宝くじみたいに

40: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:30:12.84 ID:nZ19r1Vf0
あの時代が、異常だったから
あれが続く方がおかしいよね。

41: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:33:45.24 ID:lGVzVk9R0
アニメとか声優ライブとかわけわかんねーのに金使うやつをスポーツに向かせることだな
そのほうがキモい奴が減って、健康的な男女が増え、少子化も解消できる

42: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:35:51.00 ID:adhdKX250
ダビスタ世代が35から45くらいでしょ。
そこらへんに出戻りさせるようなプロモーションすればいいのに

44: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 22:37:57.33 ID:eT/jZbmp0
中国か韓国でしょ。
海外競馬馬券の逆バージョン。
中国馬、韓国馬をJRAのレースに招待して現地人に買わせる。

46: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:03:51.18 ID:CuwvRUu+0
むしろ給料下がって趣味が多様化して携帯ネット代の固定費増えた現代で
7割に持ちこたえられてるのはすごいだろ

49: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:15:52.80 ID:iryqYJvx0
>>46
俺も意外と持ちこたえてると思ったわ

47: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:05:46.18 ID:9WSZFJEU0
競馬には長い歴史がある
一時的な事象に目を奪われる必要はなし

50: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:21:25.06 ID:MUvygQMA0
最近は売り上げ上がってるしよく持ちこたえてるよ
これ以上は国自体をどうにしないと無理

51: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:26:41.84 ID:PVUTp+Nq0
三連単みたいな資金ショートさせるまでが短い馬券をやめるか控除率を下げればいい
勝ったり負けたりしてトントンかなって錯覚させる期間が長ければ長いほど
客の財布から金を抜けるんだから

52: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/13(木) 23:39:35.88 ID:89TuYU2L0
そもそもなぜピーク時に回復させる必要があるのか
この少子化時代ですらそれだけ売上あるなら十分過ぎるだろ

53: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 00:04:45.52 ID:UYcdsGfZ0
今地方なんかレコード叩きだしてるしな、よくやってると思うよ

競馬板の過剰に現役馬とか騎手のネガキャンしてる連中何人か訴えて欲しいな
SNSとかで拡散されまくるしああいうの馬鹿にならん

55: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 00:38:54.90 ID:tv3QWIkz0
夏場はガチでつまんないからそこだけどうにかしてほしい
やっぱりG1欲しいな

58: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:06:43.86 ID:MoAd+w3E0
>>55
いうても、札幌記念以外にG1に出来そうなレースもないしな
旅行がてら競馬を楽しむしか無いんや

61: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:13:13.66 ID:Hg2jkiVl0
>>55
小倉記念でも朝日杯より盛り上がってるから問題無し

62: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:13:50.51 ID:nvr1PTsy0
シンザンの時代は夏に重賞そのものがなかったらしいw
暑すぎてメンバー揃わんしな

56: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 00:47:03.18 ID:Hg2jkiVl0
競馬場はそのうち日中韓の底辺で埋まるよ
既にダービーの日の東京は白人やら東南アジア系やら結構来てる
競馬場なら外人は日本人より遥かにマナーいい

57: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:05:58.96 ID:MoAd+w3E0
>>56
そういや、最近は白人が多いよな

59: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:09:35.40 ID:Hg2jkiVl0
>>57
あいつらを見ていて思うが
白人や他のアジア人の方が空いててまったりできて眺めも良い場所よく知ってる
ゴール前に殺到する日本人とは対照的

60: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:09:38.58 ID:4mbga06s0
ピークが奇跡なだけだわな
生産育成システムが完全に完成してオグリみたいな例はもう出ない

63: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 01:23:58.41 ID:TTuljNZj0
今の若い人は競馬やパチンコやらないんだわ、スマホアプリに金使うんだわ。

71: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 05:15:11.41 ID:sJzb+usy0
>>63
あれが流行った一因に リボ払い があると思うわ
競馬やパチンコに使えない方法だもんな
最近競馬もクレカ払いできるようになったが

67: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 03:54:24.95 ID:YJnuF8u+0
熱心なファンが極端に減った感はないけどライトな層は他の娯楽に流れただろうな

こちらから動けば昔より容易に情報が入手できるようになって熱心なファンには良い時代かもしれないがライト層が自然に情報に接する機会は激減してそうだし

75: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 07:04:42.77 ID:oBRquO4q0
レースを無料視聴できるようにして
ネットで海外でも買えるようにすればもっと儲かるよ

77: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 07:16:34.35 ID:+iEcKh3U0
世界中にウインズ設置するんだろ最終的には

78: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 07:24:33.82 ID:QulHil7k0
どんどん悪くなって控除率さらに上がって(下がって?)購入者に厳しい時代がやってくる

80: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 07:40:58.13 ID:9Lqr0jYC0
今は新規さん用の入り口が少ないからなぁ

見た目の売上を上げるんだったら控除率を下げるとか
払い戻しが多くなってもまた馬券に突っ込む人たちが今の売上を支えているんだろうし

81: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 08:17:15.97 ID:7B8vO7eK0
売上の話なら昔は馬連くらいまでしか馬券が無くて当たったり、外れたりを繰り返して
最終的に軍資金が2万、3万でも5万、6万の馬券を買ってたのが今は三連単で1本当たらずにストレートで軍資金が尽きて単価が下がっただけじゃねえ

68: 名無しさん@実況で競馬板アウト 2018/09/14(金) 04:22:49.82 ID:bSjqpLsb0
競馬はお金を賭けずスポーツ観戦として見てても面白い
貢献してなくてすまんな

引用元:中央競馬、少子化時代の新たなターゲットは? 売上はピークの7割



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